Зал Винзавода больше всего подходил подобной выставке. Стены без штукатурки, холодный погреб. В зале - ничего лишнего: на стенах агитплакаты, расставлены стулья, обращенные к небольшому белому экрану, на котором высвечивается надпись «Pioneer».
Всё, что я знала раньше о советской рекламе - это хулиганский слоган про соски: «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет». Ну какая в Советском Союзе могла быть реклама? Не было же никакой конкуренции, достать ничего невозможно - что рекламировать-то?
Плакаты на стенах достаточно узнаваемы: все одного размера, со строгими линиями, хорошими художественными средствами, служащими машине, которой нужны люди-гвозди. Здесь думать не надо, всё и так ясно: кого любить, кого ненавидеть, что делать, чтобы не оказалось, что нужно ненавидеть тебя. Тебя учат быть настоящим гражданином Советского Союза. Ты винтик, который должен быть правильным, не больше и не меньше положенного, чтобы без перебоя работала Советская машина. Чувствуешь себя маленьким среди них, как будто стоишь перед исполинской статуей «Рабочего и колхозницы». «Самое плохое быть лидером и отстающим - лучше быть серой массой, - говорят тебе сверху, - тогда ты добьёшься больше всего - тебе никто не будет мешать». Будешь жить спокойно и думать, что у всех кругом все так же хорошо. Думаю, сейчас нам бы хотели сказать то же самое, но не могут.
Начинается сеанс. На одном дыхании бегут светлые картинки. Не всегда понимаешь, что именно рекламируют, по крайней мере, я понимала не всегда. Я узнаю приёмы - юмор, уверение в том, что вам это необходимо. Но... конкуренции, действительно, нет! Зато советский зритель узнавал, что, оказывается, можно не бегать по городу с холодильником на спине, ловить такси или пытаться влезть с ним в трамвай, ведь тебе доставят его домой. А ковёр, оказывается, можно не выбивать, напялив на себя противогаз, а отдать его в химчистку. Реклама кажется наивной и простой - что не могут снять, показывают в виде мультика. Идеи очень просты - они взяты из жизненных наблюдений. Как будто советского человека стараются цивилизовать. Просто демонстрируют, какие у него есть возможности. И неважно, что чтобы их осуществить надо простоять 10 часов в живой очереди - возможность-то есть! И, самое главное, возможности у всех совершенно одинаковые. Звёзды кино пользуются теми же услугами, ждут того же и мечтают о том же. Женившись, идеал всех женщин, Михаил Боярский мечтает обставить свою квартиру со вкусом, и в этом ему помогает Магазин мебели по образцам. А чтобы избавиться от моли, необходимо, как это ни странно, приобрести «Супрозоль» - спрей против насекомых. А от дождя надо прикрываться зонтиками из прочной капроновой ткани. Реклама не врёт. Просто что есть, то и рекламируют, то и хорошо. Лучшего всё равно никто не знал. «От каждого по возможностям - каждому по потребностям» - излишков не было. Зато потребности должны были удовлетворяться. Всё просто. Даже если мы не знаем, чего мы хотим, за нас давно уже всё решили.
Завершал показ блок социальной рекламы, направленной, скорее, не на советских людей, а на нас, сидящих в зале. Снова наивно и трогательно. «С табачным дымом растают твои мечты», или «Ни капли за рулём», «Убийца - сизый дым», реклама против ожирения или милый мультфильм про Дымотвора - злого колдуна и «История спасения города от табачного дурмана».
Я сидела и временами сосредоточенно записывала то, что видела. Большинство зрителей веселились - им было, что вспомнить. Я же попала в новый мир. Если бы я не знала о Советском Союзе, я бы решила, что это замечательная страна, почти сказка, в которой всё у всех есть, всё легко - ты работаешь и получаешь по своим заслугам.
Хотела бы я жить в таком мире? Чтобы все были довольны, нужно, чтобы все были равны. Чтобы все были равны, все должны быть одинаковыми. Получаем лишь два варианта: быть «скованным одной цепью» или быть против всех. Может быть, в обществе не останется ни одного преступника. Может быть, не останется ни одного безумного - тогда не останется ни одного гения.
Сейчас выбор есть. Никто не лезет тебе в печёнки, потому что по большому счету на тебя всем наплевать, кроме близких. И это, на мой взгляд, все равно лучше.
Еще - почитать о последнем советском герое Викторе Цое
А также - о коммунистической утопии, разрушенной фильмом Бондарчука
Автором сайта Лига свободных городов может стать любой. О том, как это сделать - в рубрике Авторам
